Wer ist ein Copywriter und was sind seine Aufgaben? – Ein Detaillierter Überblick über den Beruf

Ein Copywriter ist ein Spezialist für das Verfassen einzigartiger Texte, die verschiedene Zwecke erfüllen können: Werbe-, Präsentations-, Informations- und mehr. Copywriter beschäftigen sich mit Copywriting, Rewriting und SEO-Copywriting. Sie können festangestellt in einem Unternehmen, bei Copywriting-Agenturen oder freiberuflich arbeiten.

Zuvor hatten wir geschrieben – Was macht ein Webdesigner? Welche Fähigkeiten sind erforderlich?

Was schreibt ein Copywriter? Rewriting, Copywriting und SEO-Copywriting

Ein Werbetexter kann je nach den Bedürfnissen des Kunden folgende Aufgaben übernehmen:

Rewriting

Einzigartige Texte, die auf bereits vorhandenen Materialien (Quellen) im Internet basieren. Der Copywriter wählt 2-4 Quellen zu dem gewünschten Thema aus und schreibt seinen eigenen Text basierend auf diesen. Rewriting wird bestellt, um veraltete Texte auf der Website des Unternehmens und im Blog zu aktualisieren, mehrere Beiträge basierend auf Website-Inhalten für soziale Medien zu schreiben usw. Die Hauptaufgabe des Rewritings besteht darin, einzigartige, sinnvolle und interessante Inhalte für die vom Kunden festgelegte Zielgruppe zu erstellen. Dazu führt der Copywriter die folgenden Arbeiten aus:

• Sucht nach hochwertigen Quellen und zusätzlichen Informationen;
• Entwickelt eine Textstruktur, die leicht zu lesen ist;
• Schreibt den Text in eigenen Worten basierend auf den Quellen;
• Bearbeitet den geschriebenen Text. 

Ein qualitativ hochwertiges Rewriting kann beliebter sein als die Originalquellen. Dies wird durch eine durchdachte Struktur, eine gute Präsentation des Materials und den Schreibstil des Copywriters erleichtert.

Copywriting 

Originaltext ohne Entsprechungen im Internet. Für das Schreiben sind tiefgehende Marketingkenntnisse erforderlich. Copywriting wird bestellt für die Erstellung von:

• Inhalten für Websites, Landing Pages, Online-Shops usw.;
• Präsentationen;
• Werbeposts usw.;
• E-Mail-Newsletters.

Um einen qualitativ hochwertigen Originaltext zu schreiben, muss der Copywriter:

• Das Thema gründlich studieren;
• Die Schmerzen der Zielgruppe untersuchen – die Gründe, die sie zum Kauf von Produkten und Dienstleistungen veranlassen;
• Die Struktur planen;
• Einen interessanten Text schreiben, der die Eigenschaften eines Produkts oder einer Dienstleistung in Vorteile umwandelt, die die Schmerzen der Zielgruppe lösen;
• Bearbeiten. 

Das Schreiben eines Originalartikels ist komplizierter als das Rewriting, aber auch um ein Vielfaches teurer.

SEO-Copywriting 

Speziell optimierte Texte für bestimmte Webseiten, die folgende Ziele erreichen:

• Die Seite in den oberen Ergebnissen der Suchmaschinen platzieren;
• Verbraucher auf die Website bringen, ohne Werbung oder andere kostenpflichtige Methoden zu verwenden;
• Verkäufe stimulieren – ein Teil der angezogenen Verbraucher wird Produkte kaufen oder Dienstleistungen bestellen und dadurch den Gewinn des Unternehmens steigern. 

Um einen SEO-Text über ein bestimmtes Produkt zu schreiben, muss der Copywriter:

• Schlüsselphrasen auswählen, nach denen Menschen dieses Produkt im Internet suchen;
• Die Struktur entwickeln und die Überschriften und Unterüberschriften planen;
• Einen Text schreiben, der alle ausgewählten Schlüsselphrasen organisch einfügt;
• Eine semantische Analyse durchführen – die qualitativen Indikatoren des Textes bewerten.

Ein SEO-Text wird auf einer Webseite platziert und zieht jahrelang kostenlos potenzielle Kunden an, im Gegensatz zu Werbung, für die ständig bezahlt werden muss. Daher sind Website-Besitzer bereit, viel für SEO-Inhalte zu zahlen.

Wer ist ein Copywriter? – Sehen Sie das Video

Sehen Sie sich das vorgeschlagene YouTube-Video über den Beruf des Copywriters an, welche Texte er schreibt, die Arten des Copywritings und wie viel man mit dem Schreiben von Texten verdienen kann auf unserem Portal. 

Welche Fachlichen und Persönlichen Fähigkeiten Sollte ein Copywriter Haben?

Um seine Aufgaben zu erfüllen, benötigt ein Copywriter fachliche Fähigkeiten:

• Absolute Sprachbeherrschung – muss eine perfekte Beherrschung von Grammatik, Rechtschreibung und Interpunktion sowie der Stilistik der Sprache, in der die Texte geschrieben werden, haben.
• Fähigkeit, die benötigten Informationen zu finden und deren Zuverlässigkeit zu überprüfen.
• Fähigkeit, Material zu systematisieren und Daten zu analysieren.
• Kenntnisse in Marketing und SEO.

Ein Copywriter sollte ein sicherer Benutzer von Computer und Internet sein und schnelle Tippfähigkeiten besitzen, um Kundenaufträge schnell zu erledigen.

Zu den persönlichen Fähigkeiten gehören hauptsächlich:

• Kreativität – muss Überschriften, Unterüberschriften und Texte schreiben, die sich von der Konkurrenz abheben.
• Breites Allgemeinwissen – Texte werden zu verschiedenen Themen bestellt.
• Verantwortungsbewusstsein – es ist wichtig, Inhalte zu erstellen, die den Anforderungen des Kunden vollständig entsprechen und diese rechtzeitig zu liefern.

Wo kann ein Copywriter Arbeiten und Welche Karriereperspektiven Gibt es?

Copywriter können unter folgenden Joboptionen wählen:

• In einer Copywriting-Agentur. Geeignet für diejenigen, die schnell zu einer neuen Aufgabe wechseln können, die sich deutlich von der vorherigen unterscheidet. Ein Tag beschreibt der Autor Produktkarten, am nächsten muss er eine Pressemitteilung oder einen Informationstext über die Eröffnung einer Kunstausstellung schreiben.
• Festangestellt in einem Unternehmen. Große Online-Shops, Industrieunternehmen und andere Organisationen haben einen Inhouse-Copywriter. Er erstellt Inhalte für die Website, den Blog, E-Mail-Newsletters, Broschüren usw. Dazu muss er die Produkte und Dienstleistungen des Unternehmens gründlich studieren.
• Freiberuflich. Ein Copywriter kann über Freelancer-Plattformen arbeiten oder regelmäßige Kunden haben.

In einer Agentur oder einem Unternehmen kann man im Büro oder remote arbeiten. Der Karriereaufstieg eines Copywriters kann zur Position des Content-Abteilungsleiters führen.

Fazit

Ein Copywriter ist ein vielversprechender kreativer Beruf. Er eignet sich für diejenigen, die gerne schreiben, große Informationsmengen verarbeiten und systematisieren sowie zusammenfassen können. Man kann sich auf Rewriting, Copywriting oder SEO-Copywriting spezialisieren oder alle Bereiche meistern und ein vielseitiger Spezialist werden.

FAQ zu Copywritern