¿Quién es un Copywriter y Cuáles Son sus Funciones? – Una Visión Detallada de la Profesión

Un copywriter es un especialista en escribir textos únicos que pueden tener diversos propósitos: publicitarios, de presentación, informativos y más. Los copywriters se dedican al copywriting, rewriting y SEO copywriting. Pueden trabajar en una empresa, en agencias de copywriting o como freelancers.

Anteriormente escribimos – ¿Qué Hace un Diseñador Web? Qué Competencias Se Requieren

¿Qué Escribe un Copywriter? Rewriting, Copywriting y SEO Copywriting

Un redactor publicitario, en función de las necesidades del cliente, puede desempeñar las siguientes funciones:

Rewriting 

Textos únicos escritos a partir de materiales existentes (fuentes) encontrados en línea. El copywriter selecciona 2-4 fuentes sobre el tema requerido y escribe su texto basado en ellas. Se solicita rewriting para actualizar textos obsoletos en el sitio web de la empresa y en el blog, escribir varias publicaciones basadas en el contenido del sitio web para las redes sociales, etc. La tarea principal del rewriting es preparar contenido único, significativo e interesante para la audiencia objetivo especificada por el cliente. Para lograr esto, el copywriter realiza las siguientes tareas:

• Busca fuentes de calidad e información adicional;
• Desarrolla una estructura de texto que sea conveniente para la lectura;
• Escribe el texto con sus propias palabras basándose en las fuentes;
• Edita el texto escrito. 

Un rewriting de calidad puede ser más popular que las fuentes originales. Esto se facilita mediante una estructura bien pensada, una buena presentación del material y el estilo de escritura del copywriter.

Copywriting 

Texto original sin análogos en Internet. Para escribirlo se requiere un conocimiento profundo del marketing. Se solicita copywriting para crear:

• Contenidos para sitios web, páginas de aterrizaje, tiendas en línea, etc.;
• Presentaciones;
• Publicaciones publicitarias, etc.;
• Boletines de correo electrónico. 

Para escribir un texto original de calidad, el copywriter:

• Estudia a fondo el tema;
• Investiga los dolores de la audiencia objetivo – las razones que los impulsan a comprar productos y servicios;
• Planifica la estructura;
• Escribe un texto interesante que transforme las características de un producto o servicio en beneficios que resuelvan los dolores de la audiencia objetivo;
• Edita. 

Escribir un artículo original es más complejo que hacer rewriting, pero también es varias veces más caro.

SEO Copywriting 

Textos especialmente optimizados para páginas web específicas que logran los siguientes objetivos:

• Promover la página a la parte superior de los resultados de búsqueda;
• Atraer consumidores al sitio sin usar publicidad u otros métodos de pago;
• Estimular las ventas – una parte de los consumidores atraídos comprará productos o solicitará servicios, aumentando así el beneficio de la empresa. 

Para escribir un texto SEO sobre un producto específico, el copywriter necesita:

• Seleccionar frases clave que las personas usan para buscar este producto en línea;
• Desarrollar la estructura y planificar los títulos y subtítulos;
• Escribir un texto que incorpore orgánicamente todas las frases clave seleccionadas;
• Realizar un análisis semántico – evaluar los indicadores de calidad del texto. 

Un texto SEO se coloca en una página web y atrae potenciales clientes durante años sin costo adicional, a diferencia de los anuncios que requieren un pago constante. Por lo tanto, los propietarios de sitios web están dispuestos a pagar mucho por contenido SEO.

¿Quién es un Copywriter? – Vea el Video

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¿Qué Habilidades Profesionales y Personales Debe Tener un Copywriter?

Para cumplir con sus funciones, un copywriter necesita habilidades profesionales:

• Alfabetización absoluta – debe tener un dominio perfecto de la gramática, ortografía y puntuación, así como del estilo del idioma en el que se escribirán los textos.
• Capacidad para encontrar la información necesaria y verificar su fiabilidad.
• Capacidad para sistematizar el material y analizar datos.
• Conocimientos de marketing y SEO.

Un copywriter debe ser un usuario seguro de la computadora e Internet y tener habilidades de escritura rápida para completar las tareas del cliente rápidamente.

Entre las habilidades personales, las principales son:

• Creatividad – debe escribir títulos, subtítulos y textos que se destaquen frente a la competencia.
• Amplia visión – se solicitan textos sobre diversos temas.
• Responsabilidad – es importante preparar contenido que cumpla completamente con todos los requisitos del cliente y entregarlo a tiempo.

¿Dónde Puede Trabajar un Copywriter y Cuáles Son las Perspectivas de Carrera?

Los copywriters pueden elegir entre las siguientes opciones de trabajo:

• En una agencia de copywriting. Adecuado para aquellos que pueden cambiar rápidamente a una nueva tarea que difiere significativamente de la anterior. Un día el autor describe tarjetas de productos, y al siguiente necesita escribir un comunicado de prensa o un texto informativo sobre la inauguración de una exposición de arte.
• Empleado en una empresa. Grandes tiendas en línea, empresas industriales y otras organizaciones tienen un copywriter interno. Crea contenido para el sitio web, el blog, boletines de correo electrónico, folletos, etc. Para hacerlo, debe estudiar a fondo los productos y servicios de la empresa.
• Freelance. Un copywriter puede trabajar a través de plataformas de freelancers o tener clientes regulares.

En una agencia o empresa, se puede trabajar desde la oficina o de forma remota. El crecimiento profesional de un copywriter puede llevar a la posición de gerente del departamento de contenido.

Conclusión

Un copywriter es una profesión creativa prometedora. Es adecuado para aquellos que aman escribir, pueden manejar grandes cantidades de información, sistematizar y resumir. Puede especializarse en rewriting, copywriting o SEO copywriting, o dominar todas las áreas y convertirse en un especialista versátil.

Preguntas Frecuentes Sobre Copywriters